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打假的新《广告法》 净水企业要注意了

2015/9/15 10:49:36   来源:产业在线ChinaIO新潮彩票L   作者:高洪洪

新修订的《中华人民共和国广告法》9月1日起正式施行。这是广告法实施20年来首次修订。新广告法修改的幅度非常大,其中包括明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任、强化对大众传播媒介广告发布行为的监管力度等多个方面。在笔者看来,受影响最深的莫过于企业。对于净水企业和市场来说,新广告法的影响到底有什么?

一. 宣传用词需谨慎

根据新广告法的要求,广告中的宣传词必须落实地,不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者,如“销量第一”、“质量免检”、“XX推荐”等等广告常用字眼均将成为禁忌词。对发布虚假广告的一般情节,罚款额度从1994年广告法规定的广告费用的1到5倍,调整为广告费用的3到5倍,起罚点大幅提升,两年内有3次以上违法行为或者有其他严重情节的,最高可罚200万元。对净水企业来说,去菌率、废水比、出水率等性能参数需慎之又慎不可随意标注。我国工商部门会加大监测力度,新法规定广告中使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容,应当真实、准确,并表明出处,可以查询验证。

二. 明星新潮彩票代言有要求

新法中对明星代言作了法律责任规定,明星为虚假广告代言,一旦遭遇行政处罚,3年内不能再代言。未使用过商品,不得为其代言。净水行业的明星代言不过才刚刚兴起,目前仅有有数的几家知名品牌,新广告法一出,明星们代言时会更加慎重。如果新法实施力度严格甚至会放弃代言,毕竟代言是小事,万一被连带就得不偿失。对于一些对明星代言跃跃欲试的企业来说,只能望洋兴叹了。

附:新广告法违禁词一览

与“最”有关:

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与“虚假”有关

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与“权威”有关

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与“欺诈”有关

涉嫌欺诈消费者

点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品。

涉嫌有诱导消费者

秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再便宜了、没有他就XX、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了。

与“时间”有关

现实必须具体时间(目前看京东消息是这样说)

今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团(必须有活动日期)。

严禁使用

随时结束、随时涨价、马上降价。


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(编辑:gaohh
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